Interbrand lleva 12 años publicando un informe sobre las 30 primeras marcas ESPAÑOLAS, basándose en los 10 “factores de fuerza” siguientes:

En la tabla siguiente va la LISTA DE 2017 y os sugiero bajarla y analizarla a conciencia (el informe son 71 páginas).

El informe empieza con un resumen ejecutivo sobre el porqué de este ranking y naturalmente no debe sorprendernos que aquí no aparezcan las “marcas mejores” como Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazon, Facebook, … es decir ninguna de las marcas más valiosas del mundo, que sí aparecen en esta otra lista publicada por la misma empresa, al ser todas ellas extranjeras.

La edad media de las 30 mejores marcas españolas es de 64 años cuando en nuestra mente asociamos marcas potentes a marcas menores de 10 años y supertecnológicas, algunas Americanas como Airbnb, Uber o Instagram (que compiten por el 65% del gasto doméstico en EEUU) o Chinas como Didi, Ant Financial o Wechat.

En España, Banco Santander, la número 2, tiene 160 años.

Sólo 3 tienen menos de 10 años (Bankia, CaixaBank y Gas Natural Fenosa), pero debido a restructuraciones y no podemos decir que sean “marcas nuevas”.

Me llama la atención que El Corte Inglés sea considerado el “Gran Almacen” mejor de Europa.

Me alegra mucho que Zara sea la número uno, que estén presentes muchos de nuestros sagrados y queridos clientes  y que algunos estén liderando sus sectores, como Santander y BBVA (financiero), Repsol (Eléctricas), Mapfre (Aseguradoras), Seat (Automoción), …

En el ranking mundial, la mitad son marcas nacidas después del año 1975 (Microsoft, y Apple en 1976) pero la edad media es de 28 años, al tener una adolescente como Facebook (2004) una joven universitaria como Google (1998) y una licenciada cursando Master de 24 años (Amazon).

Facebook (la más jóven) es la que más crece (+48%) y Coca Cola (probablemente la mayor) entre las que más retroceden (-5%).

Mi admirada Toyota es la que más baja (-6%), quizás por el éxito de la revolución incipiente en automoción, donde estamos pasando de “producto a servicio” a pasos agigantados, con Google/Waymo, Apple, Uber, Intel, Yandez, Alibaba, … poniendo coches autónomos en las calles de las principales ciudades del mundo, Uber, Link, Didi, Blablacar, … compitiendo con los canales tradicionales de transportes de pasajeros y Tesla lanzando un modelo de negocio revolucionario “end 2 end” con coches que nacen eléctricos, autónomos, conectados y compartidos.

¿Que os parece a vosotros?

¿Spain is different? ¿O pronto veremos en el ranking empresas más jóvenes y tecky?